姚開陽 創造自己被利用的價值
作者:彭杏珠
出處:2010年8月號《遠見雜誌》 第290期
中國人參觀上海世博會,必看中國館與台灣館,但二者先天條件差異懸殊,一個是建築面積近2萬平方公尺的宏偉建築,地標明顯到不想看到都難;一個占地僅650平方公尺,又夾雜在「一軸四館」的超大建築群中,很容易被視而不見。
但是不管地利條件好壞,經過躍獅影像科技執行創意總監姚開陽的創意加持後,兩個館都贏得好評。甚至連中國國家主席胡錦濤都對他讚譽有加。
這一切都是無心插柳柳成蔭。姚開陽原先只想拿到中國館多媒體影院工程,才去參加中國館展示概念設計的國際競標,萬萬沒想到,卻在全球64個頂尖的團隊中勝出。 中國館在第一輪比賽中,只給了「自強不息、厚德載物、師法自然、合而不同」16字箴言。不要說老外當場傻眼,連中國人也很難心領神會。
誰知道經過層層評比後,躍獅所策劃的「3億農民工進城」「清明上河圖智慧長河」與「黑暗騎乘」等構想,全數獲得館方一致通過。
無巧不成書,當李祖原建築師事務所擬競標台灣館時,也找上擅長多媒體影音的躍獅,在完工天數只有199天的緊迫壓力下,姚開陽創新推出的720度、感受得到風雨、聞得到花香的「全天域球幕劇場」不僅贏來喝采,更讓台灣館成為擠破頭的熱門展館之一。不少原先看衰台灣館的自家人身歷其境後,都大聲讚揚:台灣人真的很厲害。
其實,在世博會前,姚開陽已取得北京奧運八大場館之一的中國國家科技館4D電影院的標案。這個位於主場館鳥巢旁邊的科技館,「其中可以容納200人的4D立體大影院,原本需要三個月工期,我們一個月就完工了,館方無不嘖嘖稱奇,」從那一刻起,姚開陽在大陸就逐漸打響知名度。
來到南港軟體園區的躍獅影像,打開位於邊間角落旁的鮮紅窄門,印入眼簾的是成排的獎牌與證書,而代表最高榮耀的中國館創意總監聘書的背後,正緩緩訴說著30年來不為人知的創業史。
五、六年級生至今印象鮮活的波爾茶「鼻子尖尖,鬍子翹翹,手上還拿了根釣桿」的廣告,片中拷問犯人「他到底幹了什麼?」的警探,正是年輕時候的姚開陽。
現在的他,已經58歲,仍經常以一身「格子西裝、紅色揪揪領結」打扮,顯露出特有的風格與思惟。
姚開陽的興趣、專長廣泛到令人稱奇。就讀輔大大傳系時,在外籍老師指導下,他擔任要角演出全英語的百老匯音樂劇《屋上提琴手》;同時醉心於音樂,既會作曲又是古典吉他演奏者;從小還愛拆拆裝裝鐘錶,竟然變成業餘發明家,擁有「密閉空間熱水器」「窄位停車輔助器」以及「蹲座兩用馬桶」三項專利。
另外,他也酷愛攝影、玩燈光效果,同時又曾在《全球防衛雜誌》連載三年的中國軍艦史系列文章。1998年香港中文大學舉辦兩岸三地「中國近代海防學術研討會」上,他是唯一既非大學教授也無博士學位的報告人。姚開陽堪稱是台灣文創產業中,極少數能橫跨不同領域遊走的人。如同其豐富、多元的專長般,他的人生當中也充滿了驚歎號。
大學畢業,進入廣告圈後,就快速成為業界的傳奇人物。從發想、原創到畫腳本、插畫、漫畫、提案樣樣包辦。年紀輕輕就擁有具備「廚房」「臥房」的露營車,常開去出外景,成為廣告業奇談;習慣騎腳踏車,甚至會穿著西裝騎自行車到客戶公司開會;還擁有一手好廚藝、開過西餐廳。
雖然在廣告界已是頂尖人物,1980年他還是與太太吳菊決定脫離打工仔身份,成立廣告製作公司,期間也確實累積了些積蓄。
豈知,80年代歐美廣告公司進軍台灣後,情勢就逆轉了。原本廣告公司只管平面設計與發稿,廣告片從發想到完成都是製作公司負責。但西方的觀念是廣告公司主導一切,製作公司降級為代工業。
轉型念頭不斷浮現,他開始整合上下游,決定跨入後期製作領域,從創意密集產業轉換成資本密集產業後,不僅跳脫不出代工業的框架,還淪為代工業中的代工。姚開陽悔不當初,既燒錢又體力透支,兩年後他毅然退出。
還好,這段期間他接了不少數位的案子,讓團隊積累了電腦動畫的能量,1992年夫妻倆決定進軍3D市場,成立躍獅影像科技。當今年阿凡達3D電影風靡全球時,姚開陽早已看到商機,這一步也讓躍獅大翻轉,成就了今天的事業。
2001年躍獅完成台灣第一部立體動畫電影《紙飛機》,2002年的《深海迷航》就奪得台灣優質數位內容產品獎,不但受邀至影城進行商業放映,也成為台中自然科學博物館中,首部由國人自製常態放映的立體動畫電影。
3D動畫產業有個「六部理論」:業者至少要同時備有六部片子給客戶挑選,才有資格上談判桌。以一部5分鐘的片子,造價600萬來計算,六部片子就要投入3600萬,堪稱是燒錢的行業。對躍獅來說,技術不是問題,重點是資金,姚開陽只好接公家標案來餵養躍獅。 隨著3D影片愈做愈順手,他也抓到訣竅,既然3D影片的遊戲規則是由系統集成商主導,影片必須符合影院硬體的規格才能播放,躍獅不妨也來投資影院,「用硬體卡軟體」,搶攻博物館、展館與遊樂園的3D影院市場。
由於台灣的中小企業既靈活又願意接少量多樣的單子,讓姚開陽得以順利整合上下游供應鏈,包括投影機、立體眼鏡、特效座椅、環幕播放系統等廠商,自創「模組化」快速複製方式,大幅降低工時與成本。
跑第一!瞭解對方才能談生意 軟硬體兼備的實力,讓躍獅逐漸從單純的影片製作商,晉級到全方位的展館規劃者。
目前影片已行銷至日、韓、中國、歐洲、中東與東南亞等國家,也完成了近40座的3D與4D影院。4D影院如河北省科技館、江西贛州科技館、喬治亞提比利西主題樂園、台北京站接待中心等。3D如台灣高鐵探索館、兒童交通博物館等。「躍獅幾乎是包山包海,什麼都能做了,」姚開陽笑開懷。
原先在大陸知名度不低的躍獅,在上海世博加持下,更躍升為國際級公司,諮詢電話滿線、業務來源不斷。除廣泛的專長與閱讀習慣外,姚開陽早期深入大陸基層,以及專業的團隊都是躍獅得以一戰成名的原因。1988年,政府開放兩岸探親時,他就前進大陸試水溫,深刻理解大陸人思惟。姚開陽說,好的創意必須對方聽得懂、接受才行,躍獅贏在彼此能在同一個頻率上,順暢溝通,贏得館方認同。
另外,躍獅也持續保持研發的領先地位,研發出台灣第一個立體電影製作系統。日前,最新開發的3D4U「個人立體影視裝置」已獲得台灣、中國與美國專利。這種賣給企業的個人投幣式立體電影機台,可以讓消費者輕鬆享有劇院級、觀看3D立影片的效果。
多媒體時代儼然來臨。擁有台灣「多媒體老大」封號的姚開陽,正挾其軟硬體的競爭優勢,預備在國際舞台大展伸手。
台灣之光〉姚開陽
年齡:58歲
光榮成就:
● 2010年,世博中國館展示設計概念設計標、深化設計標、中心大電影院工程標
● 2010年,世博台灣館展示設計、工程、運營統包 勵志格言: 隨時創造自己被利用的價值,才有在市場上永遠存在的價值
姚開陽 想
對台灣說的話
公共採購法問題重重,不少兜攬外國來路不明影片的小型公司竟然屢屢得標,底標也不是最低的,評審的理由很難信服人。
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